EBC Hochschulsymposium
Symposium und Workshops an der EBC Hochschule Campus Hamburg beleuchteten Standpunkte und aktuelle Entwicklungen der Praxis CSR aus den unterschiedlichen Perspektiven.
Am 25. und 26.04.2012 fand an der EBC Hochschule Campus Hamburg eine Podiumsdiskussion mit anschließenden Workshops zum Thema »CSR in der Krise?« statt. Corporate Social Responsibility, kurz CSR, ist das Schlagwort zur aktuellen Debatte um verantwortungsvolles Unternehmertum. Als Managementkonzept, das den Fokus nicht nur auf wirtschaftliche Leistungen richtet, sondern auch freiwillige, soziale und ökologische Maßnahmen betrachtet, hat es in den letzten Jahren zunehmend in Unternehmen Einzug gehalten. CSR- oder auch Nachhaltigkeitsberichte boomen. Maßnahmen für Umwelt- und Ressourcenschutz, Gesundheitsförderung am Arbeitsplatz oder zur Unterstützung gemeinwohlorientierter Projekte werden in Unternehmen durchgeführt und deren Erfolge veröffentlicht.
Wird in finanziellen Krisenzeiten nun alles wieder gestoppt und auf Null gesetzt? Oder ist CSR ohnehin nur eine Modeerscheinung und eine PR-Nummer zum Wohl des Unternehmensimages anstatt zum Wohle von Mensch und Umwelt? Muss der Staat ran und brauchen wir gesetzliche Verpflichtungen statt freiwilliger Projekte? Soll das Ganze nun wieder vorbei sein?
Diesen und weiteren Fragen sind ausgewählte Experten aus verschiedenen Bereichen und Themenfeldern kontrovers nachgegangen, moderiert von Prof. Dr. Nicole Fabisch (EBC-Professorin für Marketing und Internationales Management an der EBC Hochschule Campus Hamburg). Inken Hollmann-Peters (Vice President Corporate Sustainability, Beiersdorf AG) hat als Vertreterin eines international tätigen Unternehmens dazu Stellung genommen. Dr. Michael Brandt (Vorstand Volksbank Lübeck) sprach hingegen für die besonders in die Kritik geratene Bankenbranche. Douglas Graf von Saurma-Jeltsch (Geschäftsführer Vorstand, Malteser Hilfsdienst e.V.), und Dirk Sander (Finanzvorstand, Ökosoziales Forum Deutschland) haben Positionen der gemeinnützigen Organisationen vertreten und Klaus-Dieter Schwettscher (Leiter der Grundsatzpolitik der Gewerkschaft ver.di Hamburg) ist Experte für alle Mitarbeiterbelange.
Workshops zum Thema CSR
- Prof. Dr. Nicole Fabisch, Moderatorin der Podiumsdiskussion, und Frank Hilgenberg, Marketing-Leiter J.J. Darboven
Geleitet von den CSR-Experten und der betreuenden Professoren der EBC Hochschule, haben die Studierenden am zweiten Tag die Inhalte aus der Podiumsdiskussion am Beispiel dreier Branchenbeispiele in folgenden Workshops vertieft, praktisch bearbeitet und Lösungsansätze entwickelt:
»CSR im Profifußball« Prof. Dr. Stefan Behringer
Praxispartner: Nico Briskorn (siehe Foto), Leiter Corporate Social Responsibility der VfL Wolfsburg Fußball GmbH
»Trends in der CSR und in der Markenführung am Beispiel J.J. Darboven« Prof. Dr. Nicole Fabisch
Praxispartner: Frank Hilgenberg (siehe Foto), Marketing-Leiter beim Hamburger Familienunternehmen J.J. Darboven, vorher Marketing-Direktor für König Pilsener
In dem dreistündigen Workshop erhielten die 12 teilnehmenden Studierenden einen Einblick in die Nachhaltigkeits- bzw. CSR-Aktivitäten von J.J. Darboven. Sie führten selbstständig eine Stakeholder-Analyse durch, indem sie die internen und externen Stakeholder näher betrachteten und im Rahmen eines Brainstormings weitere relevante CSR-Bereiche erarbeiteten bzw. relevante Unternehmenswebsites hinsichtlich der CSR-Aktivitäten analysierten.
»CSR in der Finanzindustrie« Prof. Dr. Norbert Dieckmann
Praxispartner: Herr Lischewski (Signal Iduna), Herr Sander (Ökosoziales Forum Deutschland)
